ロート製薬は、肌の潤いを守るバリア機能に着目し、天然型マルチセラミド（７種類のセラミド）を配合した乾燥肌用ボディケアの新ブランド「ケアセラ（Care Cera）」を、９月１日から新発売する。同シリーズは「泡の高保湿ボディウォッシュ（本体・つめかえ用）」「高保湿ボディ乳液」「高保湿ボディクリーム」の４品（カテゴリーはいずれも化粧品）で、これまで培ってきた同社の皮膚研究を生かし、高保湿・弱酸性・低刺激にこだわった。
同社が行った乾燥に関する意識調査（20～60代の女性９３８人対象）では、乾燥肌に悩んでいる人が約８割にも達した。常時エアコンをかけている環境などから、冬だけでなく１年中乾燥が気になっている人も４割いた。一方、ボディの洗浄方法に関しては、「ナイロンタオルで洗う」という人が４割を超え、「タオルを使わずに手で体を洗う」と回答した３割弱を上回った。
新ブランドの「ケアセラ」は、肌のバリア機能に着目し、各アイテム共通の潤い成分として、天然型マルチセラミド（セラミド１、セラミド２、セラミド３、セラミド６II、セラミドEOS、カプロオイルフィトスフィンゴシン、カプロオイルスフィンゴシン）、コレステロール、脂肪酸、三つの植物エキス（タンブリッサトリコフィラ葉エキス、フキ葉・茎エキス、カミツレ花エキス）を配合。
山田会長と広末さん
「ケアセラ泡の高保湿ボディウォッシュ」（４５０mL、つめかえ用３５０mL）は、肌に必要な潤いを残しながら、取り除きたい汚れと脂質だけを選択的に落とすことのできる“次世代洗浄技術”を採用している。また、セラミドホイップ（肌のセラミドの働きを守る泡状のボディウォッシュ）で、洗うたびに潤いを守って、乾燥しやすい肌を正常に保ち、乾燥肌の正常化を目指す。１プッシュでの泡の量は一般的なポンプ式洗浄料の約３倍（同社比較）のたっぷりの泡で、手で洗うことで潤いを残す。
「ケアセラ高保湿ボディ乳液」（２００mL）、「ケアセラ高保湿ボディクリーム」（１００g）は、両品共に潤いを長時間保ち、伸びがよく、肌になじみやすいのが特徴。４品ともオープン価格。
このほど都内で開いた新ブランド発表会で、山田邦雄会長兼CEOは、「日本を含め欧米やアジアの国々でも、乾燥肌は深刻な問題となっている。乾燥肌を予防するためには、まず洗うところから始まるのではと思っており、この分野においては『これぞ絶対に良い』という商品は、まだ見当たらない。そうした観点から開発に取り組んだ。ケアセラを日本で立ち上げて、世界にも進出し、日本のスキンケアの一つの流れを作りたい」など、今後のグローバル展開も見据えての期待を示した。
新ブランド「ケアセラ」のイメージキャラクターには、女優の広末涼子を起用し、今後はCM・広告等で積極的に周知していく。
